品牌話題度大比拼！Brand Aura Index 定義影響力新標準
iKala 旗下 MarTech 平台 Kolr 於 2025 年 12 月 17 日正式發佈 Brand Aura Index，全亞洲首份聚焦網紅行銷成效、以 AI 量化品牌影響力的排行榜。在 IG、Threads 等社群話題即市場話語權的競逐時代，網紅合作已取代過往單向曝光式的廣告投放，成為塑造品牌知名度與提升購買意願的關鍵推手。然而過往評估指標零散，合作成效始終難以完整測量。
iKala 集團董事長 程世嘉 指出：「品牌最常問我們的問題其實很直接：他們想知道自己的表現如何、競爭對手的表現如何，以及雙方的差距在哪裡。然而過去並沒有一套真正有效的方式能做為衡量依據。」Brand Aura Index 正是在此背景下誕生，運用 AI 演算與多維度評分模型，首次將品牌與創作者合作的影響力完整「量化」與「標準化」，讓品牌得以跳脫不透明的投放黑箱，以數據清楚看見自身定位、競爭差距與成效提升方向。本季 2025 年 Q4 更以美妝品牌為首度揭榜焦點，讓業界能以清晰標準檢視在社群戰局中的真實競爭力。從此，每一筆行銷投資都能被看見、被驗證、被優化。
iKala 旗下品牌 Kolr 推出亞洲首個品牌 x 網紅行銷排行榜
Kolr Brand Aura Index 首度公開，掀起成效透明革命
身處社群競爭愈發激烈的美妝市場，品牌投入網紅行銷已是必然，然而若僅依賴片段指標或個人判斷，難以真正掌握合作成效與競爭差異，也無法即時對應快速更迭的潮流走向。為此，在與超過 50,000 個品牌合作並收集實際回饋後，Kolr 打造出 Brand Aura Index，透過 AI 演算整合 曝光度（Exposure）、互動率（Resonance）、活躍度（Vitality）與粉絲黏著度（Affinity） 四大核心面向，首次讓品牌與創作者合作的影響力得以以科學化數據完整呈現。透過這套統一的評分機制，品牌能清楚掌握自身在市場中的真實位置，具象化與創作者合作的效益，並精準鎖定既能創造話題與流量、又能推動高效轉換的合作對象，正式引領網紅行銷邁入成效透明化的新時代。
Kolr BAI 透過 AI 分析四大指標，讓合作成效數據化一次看清
Kolr 用 AI 看見品牌的競爭力差距，誰在網紅行銷中真正領先？
透過 Brand Aura Index 2025 Q4 的榜單計算，台灣精品美妝品牌在影響力版圖上的差距首次被清晰揭露。排名顯示，日本品牌 SK-II 搶下冠軍，與創作者 Ivan Chang 的合作更成本季最具話題性的亮點之一。回顧 SK-II 2025 全年的網紅行銷佈局可以發現，品牌已不再將保養置於單一女性需求，而是擴展至跨越性別、打破刻板印象的美學論述。以男性也需自我管理、追求肌膚狀態為核心溝通方向，突破性別框架，積極跳脫傳統「女性保養」的限制。透過與不同風格、不同領域的男性創作者合作，SK-II 成功向市場傳達：保養不分性別，而是每個人展現自信與魅力的重要日常。此策略不僅拓展了消費者輪廓，也讓品牌在競爭激烈的美妝市場中掌握更廣泛的議題與話語權，強化在年輕族群中的影響力與品牌好感度。
與 Ivan Chang 的合作成功關鍵，在於他以男性創作者身分自然分享穿搭與肌膚管理日常，內容真實不做作，又兼具知識含量，因而累積高信任度與互動率。他所展現的生活態度──「男生也會保養，也想要變好」，與 SK-II 所主張的品牌精神高度契合：保養是每個人展現自信與質感生活的基本日常。Ivan 擁有強烈的同齡帶動力，其內容兼具可複製性與情境代入感，成功讓男性受眾降低保養門檻，進而採取實際行動。透過這次合作，SK-II 不僅擴展了與新興受眾的接觸觸點，更有效提升男性保養議題的討論熱度與市場接受度，展現品牌在美妝市場競爭中持續創造話題與影響力的能力。
Brand Aura Index Top10 排名，首度公布台灣美妝影響力版圖
緊隨其後的 YSL Beauty 與 Laneige （蘭芝）同樣展現亮眼成效，成功透過精準的創作者合作策略持續提升品牌期待值與內容吸引力。榜單中位列前十名囊括： YSL Beauty、Laneige （蘭芝）、Dasique、Fenty Beauty、 Lancôme（蘭蔻）、 Chanel Beauty（香奈兒）、Prada Beauty、Maybelline New York 與 The Ordinary，形成由日、美、法品牌共同主導的競爭格局。此結果顯示，國際美妝品牌在市場滲透力、內容敘事品質與網紅策略布局上仍具明顯優勢，也再度印證影響力已成消費決策與品牌競爭的關鍵核心。
此次榜單也獨家公開成效佳品牌共有的成功密碼：敘事一致性高、創作者契合度高、受眾情感連結深，能持續強化品牌渴望與認同感。Brand Aura Index 不僅提供現況分析，也協助品牌看見下一步的成長方向。未來，Kolr 將持續透過每季榜單洞察趨勢變化，更將在 2026 年第一季將率先擴大至涵蓋日本美妝市場，後續更陸續加入時尚等更多品牌類別，以亞洲為主要市場，陪伴品牌在競爭激烈的版圖中邁向更高價值與更強聲量。